Pewna droga do domu – podsumowanie pierwszej ogólnopolskiej kampanii Freedom 2024/2025

Kampania Pewna droga do domu to nie tylko pierwsza w historii sieci Freedom ogólnopolska kampania marketingowa omnichannel. To także wyraz misji marki, która codziennie wspiera Polaków w podejmowaniu jednej z najważniejszych decyzji w życiu: wyborze i zakupie domu lub mieszkania. Przemyślana strategia kampanii, oparta na reklamie telewizyjnej, wspieranej przez działania w prasie, mediach społecznościowych oraz digitalu sprawiła, że Freedom na dobre zagościł w świadomości milionów odbiorców w całym kraju, umacniając pozycję lidera w branży nieruchomości. Efektywność działań oraz ich wpływ na postrzeganie marki zostały zmierzone przez dom mediowy OneHouse Media, a także, niezależnie, w badaniach świadomości marki realizowanych przez agencję badawczą IPSOS.

Obecni w domach milionów Polaków – kampania w telewizji

Reklama Freedom w telewizji była trudna do przeoczenia – pojawiała się bowiem od 24.12.2024 do 18.01.2025 na największych kanałach telewizyjnych, takich jak TVN, Polsat i Eurosport, w antenowym prime time, czyli wtedy, gdy przed ekranami zasiada najwięcej widzów. Spoty towarzyszyły emisji najpopularniejszych programów, takich jak “Kuchenne Rewolucje” czy hitowych filmów pokroju “Epoki Lodowcowej”.

Spot TV emitowany w kampanii “Pewna droga do domu” akcentuje, że zakup nieruchomości to coś znacznie więcej niż decyzja finansowa – to głęboko emocjonalny wybór.

Jak podkreśla Mariola Jarząbek, Account Director domu mediowego OS3, odpowiedzialnego za realizację reklamy:

Dom to nie tylko przestrzeń – to odbicie naszych pragnień, charakteru i stylu życia. Dla każdego znaczy coś innego: dla jednych jest bezpieczną przystanią, dla innych miejscem twórczej ekspresji i realizacji marzeń. Kampania Freedom pokazuje, że własny dom to wolność bycia sobą – bez udawania, bez granic. Spot zbudowany został na prawdziwych emocjach i życiowych obserwacjach, co czyni go nie tyle reklamą, co opowieścią o tym, czym naprawdę jest dom. To subtelne, ale poruszające przypomnienie: nieważne, kim jesteś – ważne, że masz swoje miejsce. Miejsce, w którym możesz być naprawdę sobą.

Mariola Jarząbek
Account Director oS3

Celem naszej wielokanałowej kampanii wizerunkowej było przede wszystkim zwiększenie świadomości marki Freedom oraz umocnienie jej pozycji jako zaufanego partnera na rynku nieruchomości. W działaniach połączyliśmy szeroki zasięg z precyzyjnym dotarciem do lokalnych rynków, gdzie obecność naszych biur ma kluczowe znaczenie. Cieszy nas fakt, że osiągnęliśmy zakładane cele: raport efektywności kampanii wskazuje na jej skuteczne dotarcie do odbiorców, a wyniki badań IPSOS potwierdzają wpływ podjętych działań na postrzeganie marki jako ogólnopolskiej, innowacyjnej i nowoczesnej.

Łukasz Kruszewski
Dyrektor Marketingu i Technologii Freedom